العلامات التجارية تصنع الملابس الداخلية وتستطلع آراء السيدات بشأن متطلباتهن

استعراض المنتجات على موقع ماركس أند سبنسر "M & S"، علامة الأزياء الشهيرة، هو دائما مقياسًا ممتازًا لما تريده النساء، وتقول بيتان هولت، مديرة قسم الأخبار والموضة بصحيفة "تلغراف" البريطانية "استعراضي الأخير لقسم حمالات الصدر كان مثالا جيدا على المنتجات المريحة والدافئة والداعمة، كالصدرية الرياضية التي قضيت معظم الشتاء الماضي أرتديها تحت ملابس التريكو، ويبدو أنني لست الوحيدة التي تبحث عن شيء مريح".

"لم أرتدي حمالة صدر تقليدية لأكثر من عقد من الزمان"، قالتها سيدة تبلغ من العمر 45 عامًا من ميلتون كينز عن حمالة صدر Flexifit القطنية من ماركس أند سبنسر، واوضحت السيدة "في رأيي، أصبح الحصول على حمالات الصدر الداعمة ذات نوعية جيدة أمرًا مستحيلًا. ظننت أن هذه الصدرية لن تكون مثالا مريحا لقد دهشت من مدى دعمها وشعرت براحة لم أشعر بها من قبل ".

ووصفت امرأة أخرى تبلغ من العمر 55 سنة من يوركشاير "اضطررت إلى التوقف عن ارتداء حمالات الصدر التقليدية، مما جعلني أشعر بعدم الارتياح عند الخروج... لكنني جربت هذه الصدرية من ماركس أند سبنسر منذ سنوات ولم أعود أبدًا إلى حمالات الصدر العادية ".

تبحث النساء عن حمالات الصدر التي لا تدعهن يقمن بإحصاء الدقائق حتى يتمكنّ من خلعها، حيث أن الأشرطة كثير ما تسبب انزعاج للنساء خاصة عند ارتداء الصدرية لفترة طويلة.

وما هو جديد هو مجموعة كبيرة من العلامات التي تعطي الأولوية في النهاية لهذا التحدي. وتقول سوزي جينكنسون، رئيس قسم تصميم الملابس الداخلية في "M & S" "اليوم لدينا مفهوم أكثر راحة تجاه ارتداء الملابس، مع التركيز المتزايد على الراحة من قبل النساء بغض النظر عن شكل المنتج". تستعد الكثير من النساء لغض النظر إلى ما وراء الأنماط التقليدية "المثيرة" لصالح تصميمات أكثر راحة، ولكنها جميلة بنفس القدر.

ومع موسم عيد الميلاد وعيد الحب، كلاهما مواسم تزيد من المبيعات للملابس الداخلية التقليدية "المثيرة"- وقد يكون هذا هو العام الذي تحصل فيه المرأة في النهاية على ما تريده حقًا من ملابسها الداخلية.

كانت الملابس الداخلية من "فيكتوريا سيكريت" لسنوات هي المستحوذة بشكل كبير على المبيعات للملابس "المثيرة" ولكن في أعقاب حملة MeToo ضد الاعتداءات الجنسية، والتحول الذي تحركه النسوية ضد نظرة الذكور للأنثى بشكل عام، بدا عرض هذا العام أكثر اختلافا من أي وقت مضى.

لم تعد العناوين الرئيسية تتركز حول التفاصيل المعقدة للصورة النمطية لعارضات الأزياء، ولكن بدلًا من ذلك، اندلع صراع بعد أن قال إد رازيك، كبير مسؤولي التسويق في فيكتوريا سيكريت، إن عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد والمتحولات جنسيا لن يتم تضمينهم في العرض إلا انه اعتذر لاحقا، ولكن ليس قبل ردود افعال قوية من النساء على مواقع التواصل الاجتماعي ما ادى لانخفاض المبيعات، واستقالة جان سينغر، الرئيس التنفيذي للشركة.

وعلى النقيض كانت مجموعة "Savage x Fenty" الخاصة بالعلامة التجارية للمغنية الشهيرة "ريهانا" في سبتمبر/أيلول، تضم مجموعة من عارضات الأزياء من مختلف الأشكال والأحجام بما في ذلك سليك وودز التي كانت حامل في شهرها التاسع، والتي ولدت في اليوم التالي، كما ضمت مجموعة كبيرة من التصاميم في جميع الأشكال والألوان والتي تناسب جميع النساء بلا استثناءات.

وقالت ريهانا وقتها لمجلة "فوغ" : يجب أن ترتدي النساء الملابس الداخلية لأنفسهن أولا لشعورهن بالثقة" وأضافت "لا يسعني إلا تشجيع الثقة والقوة من خلال إظهار الملابس الداخلية في شكل آخر غير مألوف وغير تقليدي."

ومن العلامات التجارية الأخرى التي تقف في مقدمة الجذب للنساء من الملابس الداخلية الجديدة، Nubian Skin، التي ابتكرت مجموعة رائدة في الصناعة من الألوان الترابية بالاضافة إلى نيون مون، التي تصف نفسها بأنها علامة تجارية للملابس النسائية و العلامة American Eagle، التي تناشد السيدات المناهضات لفيكتوريا سيكريت بمجموعة Aeyrie، والتي تظهر الفتيات في حمالات الصدر المريحة.

 هناك تحولا واضحا في تصميم حمالات الصدر بعيدا عن الشكل التقليدي الذي يعتمد على وجود سلك صلب لرفع الصدر، ويقدم ماركس أند سبنسر شريط من الدانتيل الذي يجمع بين الراحة مع الجمال حتى مع حمالات صدر "G-cup" وهي الأكثر مبيعا، وتماشيًا مع الموقف الجديد الإيجابي لحجم الجسم، فإن مجموعة كالفن كلاين الحديثة للقطن في المتجر ستلعب قريبًا بأحجام تصل إلى 18 إلى 20، وفي هذا العام، تمثّل العارضات ذات الأجسام المتوسطة معظم تصميمات العلامة.